In 'Sweet ride' ga je als skater door een tunnel. Je verzamelt onderweg punten door snoep op te pikken. Maar pas op! Je score loopt terug als je door plassen of slijm rijdt.

Na de tunnel volgt een kleine quiz met vragen over pensioen. De antwoorden zijn te vinden op de website van het fonds. Wie de vragen goed beantwoordt en hoog scoort met de game, maakt kans op een i-pod of horloge.

"Snoep is een relatief klein fonds, maar wel heel betrokken bij de deelnemers", zegt communicatieadviseur Tamara Warlich van Syntrus Achmea. "Ze willen graag hun bekendheid vergroten en hebben er bewust voor gekozen om met deze campagne vooral de jongeren te benaderen omdat die het minst bezig zijn met hun pensioen."

"De campagne heeft als hoofddoel de jongeren te laten weten dat het pensioenfonds er is en dat zij collectief sparen voor hun pensioen. Door de game te spelen vinden ze de weg naar de website van het fonds. In een vervolg op de campagne kunnen we hierop aanhaken met toekomstige communicatieacties."

Alle fondsdeelnemers onder de 35, zo'n 950 mensen, krijgen een ansichtkaart thuisgestuurd over de game en de prijsvraag. De werkgevers in de sector ontvangen posters om op te hangen in hun bedrijf.

Tamara Warlich: "Oudere werknemers kunnen niet meedingen naar de prijzen, maar we hopen stilletjes dat ook zij de game gaan doen."